Analisis Perilaku Konsumen Muslim Dalam Keputusan Pembelian Produk Di Era Digital

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumen Muslim dalam keputusan pembelian produk di era digital, serta meninjau perspektif Islam terhadap fenomena tersebut. Perkembangan teknologi digital telah memberikan kemudahan dalam mengakses informasi, pemasaran, dan transaksi produk halal. Namun, di sisi lain juga menimbulkan tantangan berupa meningkatnya perilaku konsumtif akibat derasnya promosi di media sosial. Metode penelitian ini menggunakan studi literatur dengan mengkaji teori perilaku konsumen serta prinsip konsumsi Islami. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen Muslim dipengaruhi oleh faktor budaya, sosial, kepribadian, dan psikologi. Dalam pandangan Islam, konsumsi dipandang sebagai ibadah apabila dilakukan sesuai dengan prinsip syariah, yaitu memilih produk halal, thayyib, bermanfaat, serta menjauhi perilaku berlebihan (israf). Era digital dapat menjadi sarana strategis untuk meningkatkan literasi dan kesadaran konsumsi halal, tetapi juga berpotensi mendorong perilaku konsumtif jika tidak diimbangi dengan pengendalian diri sesuai tuntunan Al-Qur’an dan Hadis. Dengan demikian, kajian ini menegaskan pentingnya pemahaman konsumen Muslim dalam memanfaatkan teknologi digital secara bijak agar konsumsi tetap membawa keberkahan serta mendukung ketahanan ekonomi umat.