Endorsement Sebagai Strategi Pemasaran Berbasis Etika Bisnis Islam di Hayu Olshop Metro

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis praktik endorsement yang diterapkan oleh Hayu Olshop Metro sebagai strategi pemasaran melalui influencer di media sosial dan ditinjau dari etika bisnis Islam. Penelitiannya menggunakan metode normatif dengan pendekatan kualitatif deskriptif, yang berfokus mengkaji norma hukum, etika bisnis, dan prinsip moral Islam yang relevan terhadap praktik endorsement. Penelitian menunjukkan bahwa endorsement berpengaruh besar terhadap perilaku konsumen dan dapat digunakan sebagai strategi pemasaran yang efektif, namun harus dilakukan dengan menjunjung tinggi nilai-nilai kejujuran, keterbukaan, dan tanggung jawab sosial.Dalam perspektif bisnis Islam, influencer berperan sebagai perantara yang memiliki amanah untuk menyampaikan informasi yang benar dan akurat, serta menghindari unsur penipuan dan memastikan kehalalan produk yang dipromosikan. Praktik endorsement di Hayu Olshop Metro masih memerlukan penguatan aspek kejujuran dan transparansi, seperti verifikasi endorser, edukasi kepada influencer dan konsumen, serta pengawasan aktivitas endorsement untuk mengurangi potensi penipuan (tadlis). Penerapan prinsip syariah seperti keadilan, kejujuran, dan tanggung jawab sosial diharapkan dapat meningkatkan integritas bisnis dan loyalitas pelanggan, selain itu, penelitian ini turut memberikan kontribusi pada pengembangan ilmu di bidang pemerintahan dan politik, khususnya dalam pengelolaan bisnis online yang mengedepankan nilai-nilai moral Islam.