DISMALAND ATAU DISNEYLAND? CULTURE JAMMING SEBAGAI PRAKTIK PERLAWANAN

Abstract

ABSTRAK
Media menawarkan bentuk perlawanan alternatif terhadap kekuatan kapitalisme. Salah
satu bentuk perlawanan ini adalah melalui budaya jamming atau culture jamming (CJ).
CJ dapat dilihat dalam iklan Dismaland yang merupakan penantang terhadap taman
hiburan Disneyland yang telah membentuk gaya hidup dan budaya masyarakat modern.
Artikel ini mengelaborasi bentuk budaya jamming di Dismaland yang diperkenalkan oleh
seniman jalanan Banksy dan menjelaskan sejauh mana bentuk resistensi mempengaruhi
praktik sosial budaya terhadap Disneyland. Penelitian ini menggunakan pendekatan
deskriptif kualitatif dengan menggunakan wacana tentang budaya jamming dan teori
kritis sebagai analisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dismaland sebagai bentuk
budaya jamming berhasil mendefinisikan ulang taman bermain untuk anak-anak yang
dianggap “ideal” seperti Disneyland. Melalui komponen audio-visual, Dismaland
menghadirkan ironi dan membangun wacana satir atas imajinasi masyarakat yang terusmenerus

terjebak dalam ideologi konsumerisme yang tak berkesudahan. “Jamming”
tersebut ditunjukkan dengan menata, memediasi ulang, dan merepresentasikan karakter
dari brand image Disneyland dengan menggunakan bahasa yang telah tertanam di benak
publik melalui berbagai sumber seni yang ada. Oleh karena itu, taman bermain Dismaland
menjadi tempat yang membosankan dan menakutkan. Hal ini sengaja dibuat untuk
memikirkan kembali secara reflektif implikasi budaya dari taman hiburan impian
Disneyland dalam balutan konsumerisme.
Kata Kunci: Hegemoni; Kapitalisme ;Culture Jamming