PENGARUH GAYA HIDUP DAN TINGKAT PENGHASILAN TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA

Abstract

Seiring dengan perkembangan zaman, gaya hidup masyarakat pun berubah. Gaya hidup masyarakat
cenderung modern, sebagian orang lebih sering membeli atau menggunakan barang dan jasa di
tempat atau pasar yang modern dari pada di tempat atau pasar tradisional. Faktor utama dalam
penelitian ini adalah gaya hidup yang memiliki kaitan dengan perilaku konsuntif masyarakat.
Perilaku konsumtif adalah perilaku seseorang yang dipengaruhi oleh faktor-faktor sosiologis dalam
kehidupany yang ditunjukan untuk mengkonsumsi secara berlebihan atau pemborosan dan tidak
terencana terhadap jasa dan barang yang kurang atau bahkan tidak diperlukan. Penelitian ini
menggunakan metode penelitian kuantitatif, data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data
primer dan data sekunder. Teknik yang dipakai dalam penelitian ini berupa angket atau kuesioner.
populasi yang digunakan adalah pelanggan yang berkunjung pada Starbucks tahun 2022. Metode
pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu Nonprobability sampling. pengujian menyatkan bahwa
indikator-indikator tersebut memiliki nilai diatas 0,6 maka indikator tersebut dinyatakan valid, hasil
untuk pengujian AVE menunjukkan bahwa nilai dari AVE diatas 0,5 sehingga secara keseluruhan
menunjukkan bahwa variable dalam penelitian ini terpenuhi. Gaya Hidup berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Perilaku Konsumtif, Tingkat Penghasilan berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Perilaku Konsumtif.